Una dinámica sumamente interesante de realizar con cualquier sitio web es aplicar un mapa de calor. Un mapa de calor es una imagen que tiene como objetivo remarcar aquellas áreas de una imagen que llaman más la atención. Para hacerlos formalmente se requieren estudios serios y costosos, usuarios de prueba, etc. Sin embargo, recientemente se ha popularizado la búsqueda de Feng-GUI, un sistema que utiliza un algoritmo de inteligencia artificial que simula la visión de los humanos, creando de esta forma mapas de calor bastante aproximados a los que se generarían con humanos reales y casos de prueba formales.

Los mapas de calor son una excelente técnica para tomar decisiones de diseño y posicionamiento de algunos elementos en un sitio web, en especial aquellos que desean vender publicidad en línea, dedicarse al comercio electrónico, etc.